با آگاهی از نیازهای مشتری، دپارتمان استراتژی و کمپین آوا لایو، به گردآوری و تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط می‌پردازد و می‌کوشد از این داده‌ها بهترین و بیشترین بهره را برای برنامه‌ریزی‌های استراتژیک بگیرد. این امر باتوجه به نوع، ماهیت، حوزه فعالیت و نیاز مشتریان صورت می‌پذیرد.

هدف غایی دپارتمان استراتژی از اجرای فرآیندهایی همچون برندینگ، تحلیل ارزش کنونی برند، تحلیل بازار، تحلیل محصول یا خدمات و ارزیابی جایگاه محصول دربازار این است که بتوانیم ضمن برقراری ارتباط موثر با مخاطب، مزیت‌های رقابتی یک برند را افزایش دهیم و از نقطه ضعف‌های احتمالی بکاهیم.